Sono stati presentati lunedì 9 maggio in conference call ai rappresentanti dei settanta Comuni coinvolti, il nuovo logo che caratterizzerà il brand Ducato Estense e le azioni, previste dalla strategia di comunicazione, che verranno realizzate nell’ambito dell’innovativo progetto turistico culturale promosso,
finanziato e coordinato dal Ministero della Cultura che vede quali protagonisti gli enti locali dei territori estensi.
Il progetto complessivo avviato nel 2016 con il principale obiettivo di valorizzare il territorio compreso tra Emilia–Romagna e Garfagnana, in particolare le province di Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Lucca, fa parte del finanziamento “Un miliardo per la Cultura” e si avvale di 70 milioni di euro del Fondo Sviluppo e Coesione 2014-2020 stanziati dal CIPE.
L’iniziativa, che ha previsto interventi di restauro e riqualificazione di alcune tra le eccellenze architettoniche di impronta estense, in
parte già realizzate, affronta ora la fase dedicata alla conoscenza e alla promozione dei territori. Obiettivi del progetto di comunicazione Ducato Estense si propone di intervenire su due piani: culturale e turistico. Sul piano culturale, vuole far scoprire le storie legate alla famiglia estense attraverso le
straordinarie testimonianze d’arte e architettura sparse fra l’Emilia-Romagna e la Garfagnana, nonché riconoscere in che modo l’eredità estense sia ancora attuale nella nostra cultura e quanti aspetti della nostra società vi affondino le radici.
Sul piano turistico, invece, intende proporre itinerari tematici che colleghino tra loro i luoghi estensi in modo nuovo e avvincente, innescando esperienze emozionanti e costruttive, nonché facilitare l’accesso alle informazioni su luoghi, itinerari ed eventi grazie a una piattaforma digitale e cartografica interattiva dedicata al brand.
Ducato Estense, che includerà per ciascun luogo informazioni funzionali alla fruizione turistica, approfondimenti di carattere storico-artistico, foto, immagini e video. I primi itinerari proposti saranno sette, dedicati a diversi ambiti: arti figurative,
architettura, patrimonio ambientale e paesaggistico, settore produttivo. Il sito web, l’app e gli hub dedicati costituiranno i contenitori di tutti gli approfondimenti sulle storie e sul patrimonio architettonico e artistico, con informazioni e indicazioni utili per l’accessibilità, la viabilità e i percorsi consigliati.
Il coordinamento
Il coordinamento del progetto di comunicazione integrata del Ducato Estense attraverso l’individuazione del brand e la sua valorizzazione è stato affidato al Segretariato Regionale per l’Emilia-Romagna, istituto territoriale del MiC, in sinergia
col Segretariato Regionale per la Toscana e in collaborazione con altri organi periferici del Ministero. Nella fase iniziale sono stati coinvolti l’Università di Bologna, l’APT della Regione Emilia-Romagna, aziende e professionisti nel settore
della comunicazione.
Nella fase attuale i nuovi partner tecnologici sono le società Centounopercento, DM Cultura e Pixell.
I primi eventi
Ducato Estense avrà l’occasione di farsi conoscere al pubblico lunedì 16 maggio, alle 10.30 nell’ambito del Salone dell’arte e del restauro di Firenze, con la
conferenza Progetto Ducato Estense: verso la creazione di un brand internazionale. Eventi e nuovi linguaggi per celebrare il 500° anniversario dell’Ariosto in Garfagnana, a cura del Segretariato regionale del MiC per la Toscana, con la
partecipazione della dirigente dott.ssa Giorgia Muratori, dell’arch. Corrado Azzollini, Segretario regionale per l’Emilia Romagna, dei sindaci dei comuni della Garfagnana coinvolti e dei rappresentanti delle società aggiudicatarie delle attività di comunicazione.
In occasione del Salone internazionale dei beni culturali e ambientali di Ferrara (8-10 giugno) il Ducato Estense sarà presente in uno spazio dedicato all’interno dello stand del MiC e l’8 giugno, nel corso del convegno che tratterà lo stato di avanzamento dell’intero progetto e degli interventi di restauro finanziati, verranno riproposti il nuovo logo e la strategia di comunicazione.
A gennaio 2023 un evento-lancio avrà l’obiettivo di presentare in anteprima la campagna di comunicazione integrata ed in particolare il sito web con i suoi contenuti e gli elementi di valore che caratterizzeranno la destinazione e l’esperienza.
